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02
Dec

Summer Road Show

S U M M E R R O A D S H O W

Avouez-le, vous aussi lorsque vous avez entendu le terme « road show » vous vous êtes imaginés telle une Rockstar dans un bus privatisé, ou des centaines de personnes attendent avec impatience votre autographe... Et bien dites-vous que vous n'êtes pas si loin de la vérité ! Cyclo Pub vous propose une analyse de cette forme de marketing direct et fait sont top 3 des Road Show les plus originaux. Branchez vos guitares ... Tout d'abord, dans le domaine commercial et marketing, un Road Show est une « tournée promotionnelle » utilisée par une entreprise ou un organisme pour un lancement produit et/ou pour se rapprocher de ses consommateurs à travers un véhicule itinérant. On peut y trouver des spectacles, animations, échantillonnages, démonstrations produits ou encore la participation directe des passants à travers des jeux interactifs. Il s'agit donc d'une forme particulière de communication mêlant dimensions événementielles et promotionnelles. Une fois les objectifs de la tournée définis, il faut y mettre la forme, savoir faire preuve de créativité pour attirer et séduire son public. Bus ou caravane, spectacles ou échantillonnages, quelques soient vos objectifs, votre Road Show doit rester en mémoire. En guise d'exemples, nous allons vous montrer à travers un classement – non exhaustif – le top 3 des annonceurs qui ont osé :

N°1 Le Barbie Be Super Tour

Un camping car rose avec un toboggan rose et cuisine équipée toute rose ? Bien-sûr. Printemps 2015, la célèbre poupée Mattel est allée à la rencontre de ses fans dans les 15 plus grande villes de France. Le temps d'un week-end, le « Barbie Staff » vient les chercher à la sortie de l'école pour un goûter ambulant au sein du camping-car. Ensuite : visite d'un parc animalier, balade dans un centre équestre, nuit sous une tente dans le parc d'un château, soirée pyjamas... Un vrai programme de princesse : « Cela a permis de faire parler de Barbie autrement que via les médias et d’aller à la rencontre des fillettes en leur proposant de vivre une vraie expérience de marque», raconte Christophe Salmon, directeur général Mattel France / Belgique. Question résultat, rien de public. Mais ma baguette magique me dit que la notoriété et le capital sympathie de la marque ont monté en flèche.

N°2 :

CocaCola Light & Jean Paul Gaultier

En 2012, Coca Cola désigne Jean Paul Gaultier comme Directeur Artistique de la gamme Light, laissant découvrir un tout nouveau packaging des bouteilles, plus raffinées, plus « couture ». Soucieux de la ligne et du bien-être de ses consommatrices, le leader du soda est allé à leur rencontre à travers un Road Show dans toute la France en caravane américaine Airstream. Au delà de l’échantillonnage, la marque propose aux jeunes femmes plusieurs animations autour du partenariat avec le couturier. Au programme : un nail bar, un tatoo bar, un photo call (où vous pouvez remplacer la tête du mannequin par la votre...), une animation « roue de la chance », permettant de gagner des bouteilles collector et enfin, une diététicienne. Cette dernière était d'ailleurs particulièrement briefée sur les valeurs nutritionnelles des produits CocaCola... Quoi qu'il en soit, les visiteuses étaient comblées et une fois de plus la marque CocaCola à su faire parler d'elle.

N°3

L'Advergame Grano'Vore

Durant 3 semaines, la marque Granola a parcouru 6 grandes villes de France pour faire connaître son nouveau jeu Facebook et mobile « PacMan-like » et ses 4 personnages : Chuck Choco, Big Chuncky, Amanda Belle et Lady Coco. Écran géant, fauteuils, plate-forme et tente customisée, tout est réuni pour le plus grand confort des fan de nouvelles applications ! Une dégustation de cookies chaudement sortis du four était également prévue, bien qu'il ne s'agissait pas ici d'axer l'événement sur la distribution de gourmandises. En effet, même si Granola s'éloigne quelque peu de son domaine d'activité du « biscuit sucré », sa cible des 18 – 25 ans adore le concept du jeu et n'en perd pas une miette ! Vous l'aurez compris, se lancer dans la réalisation d'une tournée promotionnelle nécessite un programme bien défini. Entre les moyens matériels, le personnel, la gestion de votre budget et des aléas (temps, autorisation, manifestation...), il vous faut être épauler tout au long du projet. Alors en tant que Rockstar, laissez vous porter par Cyclo Pub. De l'idée à la tournée, nous sommes là pour faire parler de votre entreprise et marquer les esprits. www.cyclopub.com

Delphine Maunier

02
Dec

Guerilla Marketing

admin
3566 comments
Non classé

G U E R I L L A M A R K E T I N G

Guerilla Marketing CycloPub - Zoo

« Guerilla » et « Marketing » dans la même phrase... De quoi faire hérisser les poils des plus fragiles. Cependant, ces deux mots réunis ont bien plus de pouvoir qu'il n'y paraît. CycloPub se penche sur cette thématique énigmatique et vous explique ce qu'elle peut vous apporter.

Le Guerilla Marketing désigne un « ensemble d'approches non conventionnelles de promotion commerciale ». Le plus souvent à petit budget, ces opérations sont basées sur le temps, l'énergie et la créativité plutôt que sur le traditionnel achat d'espace publicitaire. Son cadre plus sauvage sortant des sentiers battus provoque, dérange et surtout fait jaser. Et c'est exactement ce qu'un annonceur recherche : qu'on parle de son offre et de son entreprise. A l'heure ou les réseaux sociaux sont sources d'échanges et de partages d'informations – voire la naissance même de l'information – créer le « buzz » devient indispensable pour être visible. Voilà ce que propose le Guerilla Marketing.

En effet, ce qui fonctionnait avant en terme de communication n'attire plus autant l’œil des consommateurs. Il faut les provoquer, aller à leur rencontre, les faire interagir. Et ça, certain l'on bien assimilé...

Ambush Marketing Michel & Augustin

Commençons par ces Trublions du goûts dont l'image de marque n'est due qu'à leurs multiples actions de marketing outdoor, dont le guerilla marketing : Michel & Augustin. Qu'ils soient déguisés en vache dans le métro ou en train de poser des « vaches en mousse » sauvagement dans la ville de Lyon, l'effet de surprise est présent et la visibilité aussi : près de 161 000 fans sur Facebook, 12 100 sur Instagram et 15 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2011. La Directrice des Ressources Humaines a également donné de sa personne en annonçant, haut et fort, seule sur le quai du métro parisien, que la société recrutait au sein de la Bananeraie. Résultat : l'équipe à du créer un « mur des cv » au vue du nombre de demandes reçues.

« Nous n’avons pas d’argent mais des idées » disent-ils...

Mais ce ne sont pas les seuls. Certains mastodontes de la consommation s'y mettent, comme Coca-Cola pour la sortie du film Skyfall . Après avoir acheté leur boisson dans un distributeur, les consommateurs sont invités à entrer leur nom et reçoivent une mission : débloquer une machine située à l'autre bout de la gare en 70 secondes. Le compte à rebours commence et les individus se prennent au jeu. Lorsque ces agents d'une minute arrivent à leur but, ils gagnent leur place en avant première pour le film. Coup de génie pour la marque Coca-Cola qui à su faire parler d'elle : plus de 11 millions de vues (vidéo ici : https://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU)

Guerilla Marketing CocaCola & Skyfall

Ces actions de communication non conventionnelles et peu répendues en France sont la clé pour une visibilité directe et originale. Elles assurent visibilité, surprise, participation directe de la cible et relais d'informations. Alors maintenant que vous savez tout ça, notre cher Guerilla Marketing n'est-il pas plus excitant ? Nous avons les idées, à vous de faire le grand saut : www.cyclopub.com

Delphine Maunier

02
Dec

COMMENT ÉMERGER EN HYPER CENTRE ?

nicolas PELLISSIER
863 comments
Non classé

Les centres-villes sont le lieu de toutes les convoitises pour les marques & agences : espace privilégié où se font encore 82% des décisions d'achat, il est souvent difficile de s'y imposer avec habileté et d'émerger avec un concept innovant. Voici un panel d'idées et de conseils afin d'utiliser au mieux les dispositifs hors média permettant de marquer efficacement et durablement votre public cible :

Soyez fun, pas intrusif

L'art des opérations hors média se trouve dans la capacité à créer un lien émotionnel direct avec votre public cible, pas à le pousser à l'acte d'achat par des techniques de ventes aux ficelles trop visibles. Les véhicules écologiques, les déguisements, les animations musicales (type flash mob) sont autant d'occasions de faire grimper le capital sympathie d'une marque en attirant votre public cible par une animation fun et amusante.

Give away some value

Dégustation produit ? Échantillonnage ? Ce type de campagnes sont bien souvent une occasion exceptionnelle de s'approprier l'espace urbain en valorisant vos nouveaux produits ! Pour exemple, cette campagne de dégustation Granola présentant son nouveau cookie à l'aide de triporteurs électriques transformés pour l'occasion en véritables food trucks !

Recrutez judicieusement

Mascottes, drapeaux, oriflammes, cyclos, segways ... tous ces dispositifs innovants restent des outils au service d'une opération dont la réussite dépend bien souvent des opérateurs terrains ! Sourire, sens commercial, tenue, ces éléments sont absolument cruciaux dans la relation directe à votre public cible qui retiendra souvent l'amabilité et de la politesse de la jeune fille/du jeune homme qui lui a offert son échantillon tout autant que le dispositif lu-même. Les agences hors média possèdent à la fois l'expérience terrain et le vivier d'hôtes et d'hôtesses capables de faire de votre opération un succès.