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S U M M E R R O A D S H O W
Avouez-le, vous aussi lorsque vous avez entendu le terme « road show » vous vous êtes imaginés telle une Rockstar dans un bus privatisé, ou des centaines de personnes attendent avec impatience votre autographe... Et bien dites-vous que vous n'êtes pas si loin de la vérité ! Cyclo Pub vous propose une analyse de cette forme de marketing direct et fait sont top 3 des Road Show les plus originaux. Branchez vos guitares ...
Tout d'abord, dans le domaine commercial et marketing, un Road Show est une « tournée promotionnelle » utilisée par une entreprise ou un organisme pour un lancement produit et/ou pour se rapprocher de ses consommateurs à travers un véhicule itinérant. On peut y trouver des spectacles, animations, échantillonnages, démonstrations produits ou encore la participation directe des passants à travers des jeux interactifs. Il s'agit donc d'une forme particulière de communication mêlant dimensions événementielles et promotionnelles.
Une fois les objectifs de la tournée définis, il faut y mettre la forme, savoir faire preuve de créativité pour attirer et séduire son public. Bus ou caravane, spectacles ou échantillonnages, quelques soient vos objectifs, votre Road Show doit rester en mémoire. En guise d'exemples, nous allons vous montrer à travers un classement – non exhaustif – le top 3 des annonceurs qui ont osé :
N°1 Le Barbie Be Super Tour
N°2 :
CocaCola Light & Jean Paul Gaultier
N°3
L'Advergame Grano'Vore
Delphine Maunier
Dec
G U E R I L L A M A R K E T I N G
Guerilla Marketing CycloPub - Zoo
« Guerilla » et « Marketing » dans la même phrase... De quoi faire hérisser les poils des plus fragiles. Cependant, ces deux mots réunis ont bien plus de pouvoir qu'il n'y paraît. CycloPub se penche sur cette thématique énigmatique et vous explique ce qu'elle peut vous apporter.
Le Guerilla Marketing désigne un « ensemble d'approches non conventionnelles de promotion commerciale ». Le plus souvent à petit budget, ces opérations sont basées sur le temps, l'énergie et la créativité plutôt que sur le traditionnel achat d'espace publicitaire. Son cadre plus sauvage sortant des sentiers battus provoque, dérange et surtout fait jaser. Et c'est exactement ce qu'un annonceur recherche : qu'on parle de son offre et de son entreprise. A l'heure ou les réseaux sociaux sont sources d'échanges et de partages d'informations – voire la naissance même de l'information – créer le « buzz » devient indispensable pour être visible. Voilà ce que propose le Guerilla Marketing.
En effet, ce qui fonctionnait avant en terme de communication n'attire plus autant l’œil des consommateurs. Il faut les provoquer, aller à leur rencontre, les faire interagir. Et ça, certain l'on bien assimilé...
Ambush Marketing Michel & Augustin
Commençons par ces Trublions du goûts dont l'image de marque n'est due qu'à leurs multiples actions de marketing outdoor, dont le guerilla marketing : Michel & Augustin. Qu'ils soient déguisés en vache dans le métro ou en train de poser des « vaches en mousse » sauvagement dans la ville de Lyon, l'effet de surprise est présent et la visibilité aussi : près de 161 000 fans sur Facebook, 12 100 sur Instagram et 15 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2011. La Directrice des Ressources Humaines a également donné de sa personne en annonçant, haut et fort, seule sur le quai du métro parisien, que la société recrutait au sein de la Bananeraie. Résultat : l'équipe à du créer un « mur des cv » au vue du nombre de demandes reçues.
« Nous n’avons pas d’argent mais des idées » disent-ils...
Mais ce ne sont pas les seuls. Certains mastodontes de la consommation s'y mettent, comme Coca-Cola pour la sortie du film Skyfall . Après avoir acheté leur boisson dans un distributeur, les consommateurs sont invités à entrer leur nom et reçoivent une mission : débloquer une machine située à l'autre bout de la gare en 70 secondes. Le compte à rebours commence et les individus se prennent au jeu. Lorsque ces agents d'une minute arrivent à leur but, ils gagnent leur place en avant première pour le film. Coup de génie pour la marque Coca-Cola qui à su faire parler d'elle : plus de 11 millions de vues (vidéo ici : https://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU)
Guerilla Marketing CocaCola & Skyfall
Ces actions de communication non conventionnelles et peu répendues en France sont la clé pour une visibilité directe et originale. Elles assurent visibilité, surprise, participation directe de la cible et relais d'informations. Alors maintenant que vous savez tout ça, notre cher Guerilla Marketing n'est-il pas plus excitant ? Nous avons les idées, à vous de faire le grand saut : www.cyclopub.com
Delphine Maunier
Dec
AMBUSH MARKETING ? MODE D’EMPLOI
nicolas PELLISSIER 17 comments Non classé
Un événement particulier a lieu près de votre point de vente – mais aucune autorisation n’est délivrée pour y diffuser vos messages ou votre marque ! Les foires, salons, événements spéciaux rassemblent souvent un public intéressant et captif qu’il est possible de marquer de manière intelligente sans avoir à débourser des sommes phénoménales en achat de stands ou d’emplacements : l’ambush marketing ! L’ambush marketing, destiné à faire le buzz à travers un dispositif innovant, se définit par la mise en place d’une action forte et impactante à un endroit où on ne l’attend pas !
Sur les foires et les salons, vous pouvez par exemple proposer un service de navettes gratuites entre les différents parkings/lieux de stationnement et l’événement. Logotées aux couleurs de votre marque, ces petites navettes sont l’occasion d’augmenter le capital sympathie de votre marque, de marquer votre visibilité et même de distribuer coupons, réductions ou offres pendant le trajet.
Vous pouvez également user de déguisements drôles et sympathiques, aux couleurs de votre marque, aux abords des entrées de l’événement en question, tout en distribuant des échantillons produits par exemple ! Il est primordial cependant de respecter les délimitations exactes de la propriété privée sur laquelle se tient le salon ou la foire en question, afin de ne risquer ni amendes ni condamnations.