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COMMENT ÉMERGER EN HYPER CENTRE ?

nicolas PELLISSIER
14 comments
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Les centres-villes sont le lieu de toutes les convoitises pour les marques & agences : espace privilégié où se font encore 82% des décisions d’achat, il est souvent difficile de s’y imposer avec habileté et d’émerger avec un concept innovant. Voici un panel d’idées et de conseils afin d’utiliser au mieux les dispositifs hors média permettant de marquer efficacement et durablement votre public cible :

  1. Soyez fun, pas intrusif

L’art des opérations hors média se trouve dans la capacité à créer un lien émotionnel direct avec votre public cible, pas à le pousser à l’acte d’achat par des techniques de ventes aux ficelles trop visibles. Les véhicules écologiques, les déguisements, les animations musicales (type flash mob) sont autant d’occasions de faire grimper le capital sympathie d’une marque en attirant votre public cible par une animation fun et amusante.

  1. Give away some value

Dégustation produit ? Échantillonnage ? Ce type de campagnes sont bien souvent une occasion exceptionnelle de s’approprier l’espace urbain en valorisant vos nouveaux produits ! Pour exemple, cette campagne de dégustation Granola présentant son nouveau cookie à l’aide de triporteurs électriques transformés pour l’occasion en véritables food trucks !

  1. Recrutez judicieusement

Mascottes, drapeaux, oriflammes, cyclos, segways … tous ces dispositifs innovants restent des outils au service d’une opération dont la réussite dépend bien souvent des opérateurs terrains ! Sourire, sens commercial, tenue, ces éléments sont absolument cruciaux dans la relation directe à votre public cible qui retiendra souvent l’amabilité et de la politesse de la jeune fille/du jeune homme qui lui a offert son échantillon tout autant que le dispositif lu-même. Les agences hors média possèdent à la fois l’expérience terrain et le vivier d’hôtes et d’hôtesses capables de faire de votre opération un succès.

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14 Comments

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